李宁牵手NBA中国，这波操作有点东西

　　澳门，10月7日——NBA中国和咱们熟悉的本土品牌李宁，今天正式官宣：要一起搞点大动作。消息是在淘宝88VIP赞助的NBA中国赛2026赛前放出来的——说起来，这周末达拉斯独行侠和休斯顿火箭就要在澳门威尼斯人综艺馆开打，两场球，10月9号和11号，球迷们有的看了。

　　合作的重头戏呢？说白了就是让球迷能更近距离地玩起来。NBA中国和李宁打算依托NBA Hoop Park、NBA House这些线下项目搞互动，光看还不过瘾，还得让人摸到、体验到。另一边，他们还会在线上搞内容输出，用短视频、社交媒体这些渠道，把李宁旗下的球星阵仗和篮球文化打包推广。你想想，吉米·巴特勒、范弗利特、还有刚跟库里品牌签约的节奏——这波李宁的篮球势能，确实够劲。

　　更关键的是，两家要在全国铺开基层和青少年篮球发展项目。NBA的训练体系、教练资源，加上李宁的本土深耕，说白了就是给那些有梦的年轻人搭台阶，让他们有机会攒点国际篮球的经验。按NBA中国高级副总裁李建炜的说法：“李宁跟中国篮球渊源很深，这次合作说明我们都想把篮球这摊事做大。”他说得挺实在：“让年轻球员能学、能拼、能成长，也让球迷通过好内容和好体验，离篮球更近一步。”

　　李宁那边也不含糊。集团副总裁兼首席市场官汪轶强调：“NBA中国长期推动篮球发展的理念，跟李宁品牌高度契合。这次合作能帮我们进一步完善篮球布局，巩固在中国篮球社区的地位。”他还补了一句——双方将联手推广篮球文化，特别是借助李宁旗下代言球星的优势，给中国青少年篮球添把火。

　　说起来，李宁在篮球领域的布局早就不是一天两天了。今年六月刚跟四次总冠军斯蒂芬·库里及其Curry Brand签了战略合作，再加上队里的全明星级人物——六届全明星吉米·巴特勒、2019年总冠军范弗利特，还有今年选秀第16顺位的新秀杨瀚森，以及名人堂成员、三届总冠军韦德。这阵容，放在国内品牌里，确实够豪华。

　　关于NBA中国？谁不知道呢——国内最受欢迎的职业体育联盟，光社交媒体粉丝就超过4.25亿。从电视转播到数字媒体、从市场合作到授权商品，再到大型赛事和公益活动，样样都铺得很开。说起来，NBA跟中国球迷的缘分已经有四十多年了。1979年，华盛顿子弹队（就是现在的奇才）来华打了两场表演赛，成了第一支踏进中国的NBA球队。到现在，已经有16位中国球员登上过NBA或WNBA的赛场。

　　球迷们每个赛季能看到超过1300场直播和集锦，手机电视都行。NBA关怀行动自2004年以来，在中国做了200多场社区和慈善活动，超过400位现役或退役球员来过中国打比赛、办训练营、跟球迷玩。授权商品哪儿买？北京、广州、香港、澳门、台北、天津的旗舰店，微信小程序、支付宝小程序、NBA APP，还有全国近万家零售网点。

　　至于李宁——这个由“体操王子”李宁先生在1990年创立的品牌，骨子里就带着运动员的血脉。“一切皆有可能”这话听着耳熟吧？他们的使命是“用运动点燃激情”，服务专业运动员和普通爱好者。篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球、运动生活，最近还往户外、网球、匹克球那边拓展。产品体验、运动体验、购买体验，样样想做到位。

　　联系方式留一下：NBA中国刘烁，sliu@nba.com，18611217521；李宁刘南琦，liunanqi@lining.com，13810172425。